美士德网站推广专家认为，搜索引擎优化首先是针对网站用户的优化，这是目的；其次才是针对搜索引擎的优化，只是实现目的的一种手段。

   在所有网站推广的方法中，搜索引擎优化属于最基础性的网站推广工作，很多企业花大力气去做网络广告、竞价排名，但由于网站的优化工作没有做好，实际的推广效果并不理想。最常见的情况是，网站的大部份点击都来自与网站目标用户毫无关系的人，这实在是对网络资源的一种极大浪费。

   实际上，搜索引擎优化最佳的导入时机是在网站策划和建设的过程中，这个时期的优化成本是最低的，优化效果也是最好的，因为经过优化的网站从一发布起就能符合搜索引擎的收录规则，不会耽误网站推广的时机。当然，限于国内现阶段网络营销的应用水平，绝大多数网站在策划和建设过程当中都没有考虑到网站的优化设计，这对网站推广公司来说，无疑是一种市场机会，但对企业而言，不能不说是一种遗憾。

   一般来说，搜索引擎优化工作包括网站结构的优化、网站内容的优化和网站代码的优化，具体到实践操作，有以下一些具体的方法可以采用，他们一般遵循以下步骤：
  1、确定网站的定位，包括目标客户定位和网站功能定位；
  2、分析目标客户的网上行为习惯；
  3、分析同类竞争网站的定位及网站推广手段；
  4、确定网站的核心关键词；
  5、对网站的结构进行优化设计；
  6、对网站的功能流程进行优化设计；
  7、优化每一个网页的标签（如：title、link和meta）；
  8、优化每一个网页的代码；
  9、制作网站地图；
  10、争取相关性高或互补性高的外部链接；
  11、放置网站流量统计分析系统，并对网站用户进行定期的访问调查，以了解网站的推广效果；
  12、持续重复以上所有工作。

  在实施搜索引擎优化的过程中，企业最容易陷入以下误区：
  1、确定不恰当的关键词：
  2、不能持续地进行搜索引擎优化：
  3、注重搜索引擎而忽视网站用户；

  搜索引擎优化对实施者的综合能力要求很高，包括市场营销的知识与经验、个人行为的分析能力、市场调研的能力、网络技术的掌握以及对搜索引擎服务商的追踪等，因此，建议企业在进行网站推广时，最好能请一家专业的网站推广公司进行实施。

  其实，搜索引擎行业本身也在不断发生变化，从2004年底开始，搜索引擎正变得更加精确化和智能化，其中，本地化搜索与个性化搜索正在成为新的搜索技术的发展方向，比如，本地搜索可以使得与搜索用户同一地区的信息获得更高的相关性，而个性化搜索则可以对符合搜索用户个人兴趣或行为习惯的信息赋予高的相关性。因此，在进行搜索引擎优化时，也有必要对网站增加一些更为细节化的内容，如网站服务商所在的街道地址、电话号码等地域性标识，或者是一些更具特色的个性化服务，其实，这两项新的技术也是为了更好地为网站用户服务，与搜索引擎的初衷并不相悖，也印证了搜索引擎优化的根本目的。

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